DoohYouLike devient la plateforme du retail media de proximité

Nous avons annoncé notre nouveau positionnement en tant que plateforme du retail média de proximité, au terme de 2 ans de déploiements à grande vitesse à Paris et dans les grandes villes de France. Passer de régie DOOH à plateforme, qu’est ce que cela implique concrètement ? On fait le point.

En 2 ans nous sommes passé d’un réseau parisien multi-enseignes à un réseau déployé dans 90 villes et 450 points de ventes.

En quelques années, la proximité alimentaire urbaine est devenue le nouveau visage de la grande distribution, avec des formats de magasins ultra porteurs, des réponses agiles aux modes de vie des urbains, des fréquentations en hausses constantes et des déploiements massifs en continu dans tous les centres villes de France. Pour toutes les marques de grande consommation, la proximité urbaine est devenue hautement stratégique, ainsi qu’un lieu média crucial pour adresser les citadins au quotidien.

2018–2019 : du réseau francilien au réseau national

Depuis notre création en 2018, notre objectif (et obsession) est de maximiser la performance des marques dans ces magasins. C’est pourquoi l’une des premières problématiques que nous allions résoudre était de créer un réseau homogène de points de ventes multi-enseignes. Car la proximité alimentaire était initialement un réseau disparate, avec beaucoup d’enseignes et de franchisés indépendants. Ce territoire était par nature très complexe à adresser par les marques.

Après avoir fédéré une communauté de franchisés, nous avons déployé notre media DOOH premium au coeur du parcours client, au coeur des rayons, au plus près des produits, pour adresser les consommateurs aux instants les plus décisifs. Nous avons fait nos preuves à Paris la première année, en accompagnant d’abord une cinquantaine de belles marques dans leurs prises de paroles saisonnières.

Fin 2018-début 2019, nous avons très rapidement déployé au national, pour arriver aujourd’hui à une présence dans 90 villes au sein de 450 points de ventes. Nous sommes si fiers d’accompagner +100 marques aujourd’hui, dans des prises de paroles qui s’inscrivent sur la durée. Notre prochain objectif : déployer au sein de 1000 points de ventes, à l’horizon 2022.

Une map qui évolue toutes les semaines puisque nos déploiements sont continus. Gros focus actuel sur toute la région Ouest, puis le Grand Est début 2021.

Nous sommes progressivement devenus experts des enjeux des marques sur le circuit proxi.

La connaissance approfondie des comportements des consommateurs et des spécificités de cet environnement complexe, nous a naturellement mené à la création d’un écosystème serviciel complet, mixant technologie et créativité avec des partenariats d’envergure (avec Chefclub et Globe notamment).

C’est pourquoi DoohYouLike devient une plateforme de solutions transversales, permettant aux marques de prendre la parole en continu ou lors de temps forts, de manière créative et rationnelle, en coeur de proxi urbaine.

Une plateforme pour ancrer les marques en proximité urbaine et maximiser leurs performances hors des magasins

En proximité alimentaire urbaine, les marques font face à des défis majeurs : le comportement multi-enseignes du consommateur, sa volatilité, ainsi que son ubiquité.

Notre plateforme a pour ambition de permettre aux marques de relever différents challenges :

• Toucher le consommateur en magasin et en mobilité sur ses réseaux sociaux, avec une stratégie de branding misant sur des formats de vidéos-recettes avec placements de produits, en multi-diffusion synchronisée sur tous les canaux online et offline. Baptisée “la régie culinaire de proximité”, la solution a été conçue en partenariat avec Chefclub.
• Créer un lien tangible avec le consommateur en magasin et l’inviter à découvrir des produits chez lui grâce à la solution “Samplin’ Store”, le mix DOOH et échantillonnage en proximité alimentaire développé en partenariat avec Globe Group.
• Ancrer les marques aux instants décisifs du parcours consommateur en magasin via les écrans DOOH, puis hors du magasin avec une offre d’extension d’audience via le mobile. Une solution qui sera présentée dans les prochaines semaines.

Au delà de la prise en charge technique et de l’intégration des différents flux opérationnels, notre souhait est de proposer du clé en main et du tout inclus, simplifiant ainsi l’activation au maximum.

Nous évoluons tout naturellement, en restant fidèles à notre ADN de société, centrée sur la performance et la création de valeur.

Nous associons à ce nouveau positionnement un nouveau site www.doohyoulike.com, tandis que notre équipe s’agrandit.